צריכת מוצרי היגיינה אישית הפכה לנושא בעל חשיבות גוברת מבחינת השפעתה הסביבתית. בהקשר שבו צרכנים מודעים יותר ויותר להשפעות של החלטות הרכישה שלהם, סקרים אחרונים שונים משקפים כיצד דאגה זו השפיעה על התנהגויותיהם.
סקר שנערך על ידי היגיינה חשובה במספר מדינות במטרה לקבוע אם צרכנים מתחשבים בהשפעה הסביבתית לפני רכישת מוצרי היגיינה אישית, הניב תוצאות מעניינות. סקר זה מבוצע מדי שנה במדינות שונות ברחבי העולם ומציע מבט ברור על עמדות ודאגות הצרכנים לגבי הקשר בין מוצרי היגיינה לאיכות הסביבה.
תוצאות הסקר לפי מדינה
על פי תוצאות הסקר, מדינות שונות ברמת הדאגה שלהן לסביבה בבחירת מוצרי היגיינה אישית. הנה כמה עובדות מפתח:
- בספרד אחד מכל שני ספרדים מעדיף לקנות מוצרי היגיינה הכוללים מידע אקולוגי על התוויות שלהם. יתרה מכך, 84% רואים חשיבות שמוצרים כמו נייר טואלט או סבון לא יגרמו לפגיעה בסביבה.
- הולנד ובריטניה: רק 47% מהצרכנים ההולנדים ו-59% מהאנגלים מודאגים מההשפעה הסביבתית של מוצרים אלה, מה שהופך אותם לשניים מהנתונים הנמוכים ביותר בסקר זה.
- איטליה וספרד: במדינות אלו, 86% מהאיטלקים ו-84% מהספרדים מכירים בהתחשבות בהשפעות הסביבתיות של מוצרי היגיינה אישית.
- סין: הצרכנים הסינים הם מהמודעים ביותר בעולם, כאשר 90% מדווחים על דאגה מההשפעות של מוצרי היגיינה על הסביבה.
- מקסיקו: המקסיקנים גם הפגינו רמות גבוהות של דאגה, בעיקר ביחס שיש למוצרים הללו עם ההשפעה הסביבתית.
מעניין לציין שסקר זה נערך בקרב גברים ונשים כאחד במגוון מדינות, כולל צרפת, ארצות הברית, אוסטרליה, שוודיה, גרמניה, נורבגיה, בלגיה, פולין, צ'כיה, רוסיה וספרד.
דאגות סביבתיות מובדלות לפי מגדר
מחקרים שונים הצביעו על כך Mujeres הם נוטים להיות מודאגים יותר בנושאי סביבה מאשר hombres. בסקר זה ניכר גם הבדל זה. לדוגמה, במדינות מסוימות, עד 75% מהנשים ציינו שהן מנסות להפחית את השימוש בפלסטיק בקניות, לעומת 66% מהגברים.
הפרט הבולט ביותר הוא שנשים לא רק מודעות יותר להשפעה הסביבתית, אלא שהן גם מוכנות יותר לשנות את הרגלי הרכישה שלהן ולשלם קצת יותר עבור מוצרים בני קיימא. הדבר בא לידי ביטוי בנתונים כמו העובדה ש-48% מהנשים מודאגות מתוויות רווחת בעלי חיים על מוצרי בשר, לעומת 41% מהגברים.
פעולות לצריכה בת קיימא יותר
השפעה על הסביבה היא לא רק עניין של קניית מוצרים שמזכירים זאת על התווית, אלא גם של אימוץ הרגלי רכישה ברי קיימא. הסקר של אנחנו בודקים שפורסם ב-2024 גם שופך אור על הרגלי הצריכה שהספרדים אימצו כדי להיות אחראים יותר כלפי הסביבה:
- 88% מהקונים הספרדים נושאים שקיות הקניות שלך לצמצם את השימוש בפלסטיק. ההרגל הזה הפך לנפוץ והוא דוגמה לכך ששינויים קטנים יכולים להיות בעלי השפעה סביבתית גדולה.
- 71% מהנסקרים אומרים שהם מנסים לצמצם את השימוש בפלסטיק ברכישות הרגילות שלהם, דבר שכיח יותר בקרב נשים מאשר גברים.
- 62% מהצרכנים נותנים עדיפות לרכוש מזון עם הנחות עקב תאריך התפוגה הקרוב, ובכך עוזרים להפחית בזבוז מזון, בעיה חשובה בקיימות של כדור הארץ.
- 53% מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים מקומיים וקרובים, מגמה שיש לה השפעה חיובית הן על הכלכלה המקומית והן על הפחתת פליטות התחבורה.
בהרגלים אלו, תוויות מוצרים המבטיחות קיימות ורווחת בעלי חיים ממלאות גם תפקיד מפתח. לגבי המוצרים של היגיינה אישית, נצפית מגמה דומה, שבה הצרכן האחראי מבקש להשיג מוצרים שלא רק עונים על צרכיו, אלא גם מכבדים את הסביבה. חברות חייבות להיות קשובות לרצונות הצרכנים הללו כדי להתאים את האסטרטגיות שלהן ולהישאר תחרותיות בשוק שמתעניין יותר ויותר בקיימות.
הזדמנויות למותגים ומפיקים
לחברות המייצרות מוצרי היגיינה אישית יש בידיהן את האפשרות לשפר את השפעתן הסביבתית ולמשוך צרכנים נוספים המודאגים מהטיפול בכדור הארץ. המחקר של אנחנו בודקים מראה בבירור כיצד הצרכן של היום נוטה יותר ויותר למוצרים שמראים ירידה בהשפעה הסביבתית שלהם. משימוש בפחות אריזות ועד להבטיח שהמוצרים נקיים מכימיקלים מזיקים לסביבה, ישנן פעולות רבות שמותגים יכולים לנקוט כדי למשוך את הצרכנים הללו.
בנוסף, תוצאות הסקר מראות שהתנהגויות אחראיות לסביבה נוטות להיות מוצלחות יותר בשילוב עם תמריצים כספיים, כגון הנחות על מזונות הקרובים לתפוגה. לכן, מותגים צריכים לשקול סוגים אלה של אסטרטגיות המיטיבות הן לכיסם של הצרכנים והן לסביבה.
העניין במוצרים ברי קיימא אינו אופנה חולפת, זה שינוי עמוק בהרגלי הצריכה שימשיך להתחזק בשנים הקרובות. מותגים שאינם מתאימים את הייצור שלהם לדרישות החדשות הללו מסתכנים להישאר מאחור בחברה שמודאגת יותר ויותר מעתיד כדור הארץ.
מעודד לראות כיצד תוצאות סקרים מסוג זה מראות על מודעות גוברת. גם הצרכנים וגם החברות צריכים להתקדם לצריכה ידידותית יותר לסביבה.